Les bijoux en or, des milliards de sous trébuchants

Le commerce des bijoux or est florissant parce que partout, en toutes occasions, il y a toujours un mariage à célébrer, des cadeaux à offrir, des rendez-vous à honorer. Le secteur est donc l’équivalent de plusieurs millions de dollars et d’euros de chiffres d’affaires annuels. Pour de nombreux particuliers dans le monde, la réserve de bijoux or se constitue dès la petite enfance. Avec la gourmette de naissance chez les uns, les anneaux d’oreille, les bijoux offerts par les parrains et ainsi de suite. La valeur de l’or est perpétuée de génération en génération et son acquisition est devenue une sorte d’acte incontournable de l’inconscient collectif. A un certain âge, se retrouver avec une quantité assez conséquente d’or en bijoux ou sous d’autres formes est ainsi tout naturel. Des pratiques très variées émergent dans les cultures quant au rapport des personnes avec leurs bijoux en métal jaune. Le fait de vendre de l’or de la réserve personnelle est un réflexe commun dans les situations de force majeure. La facilité de monnayage de ces accessoires est effectivement un de leurs grands atouts. Bref, une représentation des bijoux en or comme une épargne élégante et pratique s’est construite.

La hausse constante du cour de l’or sur le marché est une des tendances financières qui ont marqué la précédente décennie. Vers 2008, cela s’est notamment traduit, pour le particulier, par une appréciation des bijoux en or jusqu’à quatre fois leurs valeurs à l’achat. Comme ce cour a continué à grimper et atteint de véritables sommets courant 2010, le fait de vendre de l’or a décuplé d’intérêt pour ceux qui en possèdent. C’est notamment le cas des personnes qui ont accumulé des bijoux en or qu’ils ne pensaient plus pouvoir porter ou qu’ils ont cassé. Les commerces visant à racheter ces bijoux usagés mais récupérables pour divers besoins ont fleuri. Des annonces de rachat à des prix compétitifs se voient par tous les canaux, presse papier et audiovisuelle ou encore prospectus. Ceux qui sont restés sur la réserve sortent de plus en plus de leurs coquilles et osent contacter des acquéreurs. Sinon pour vendre, au moins pour se renseigner avant de prendre une décision.

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